Side Menu
Найди свой путь! | Про модные нынче landing page (посадочные страницы) на сайте.
Так ли нужен вашему бизнесу одностраничный сайт? Как ваш покупатель принимает решение, и что должно быть на сайте?
landing page, посадочная страница, сайт, юзабилити, usability
4757
post-template-default,single,single-post,postid-4757,single-format-standard,ajax_updown,page_not_loaded,smooth_scroll,

Про модные нынче landing page (посадочные страницы) на сайте.

Про модные нынче landing page (посадочные страницы) на сайте.

Я вот ещё что хотела сказать. Про модные нынче landing page (посадочные страницы) на сайте.
Во-первых, дорогие мои. Landing page – это НЕ обязательно одностраничник. Это и страница на вашем сайте, сделанная под определённые задачи (и прежде всего она, исходя из сути). И мини-сайт под продукт, и одностраничник, да. То есть если увлекаемся модой, то давайте хотя бы знать пару строк теории.
Во-вторых, она должна быть сделана определённым образом. И если там десяток форм заказов или наоборот скромный телефон серым шрифтом внизу (это всё реальные примеры, даже выдумывать не надо), то, скорее всего, с продажами у вас дела не очень хороши.
(Если вы подумали, что я здесь буду ругать плохих коллег и агентства, которые ТАКОЕ делали – то вы ошиблись. Бывают разные, как и во всех сферах, я сейчас совсем не об этом).
И это я только про контакты. А есть ещё масса нюансов.
В-третьих, правильная идея + правильная реализация без рекламы/продвижения – мало имеет значения. Красивый сайтик в космосе без людей. Рай для интроверта, ага. А продажи? Даже не так. А люди где? Как они перейдут на ваш сайт? Откуда? Что вы для этого сделали?
И в-четвёртых здесь. НО САМОЕ ВАЖНОЕ.
(Сейчас я буду резка, что делаю крайне редко, но если вы очень нежные – вам лучше сразу меня забанить).

Вы вообще о клиенте думаете, когда идёте от формы, а не от потребностей???

Ну вот вам пример.
Вот для клиента радость в том, что можно купить хлеб и икру в одном месте.
Но мы же умные и модные!

Умные говорят: “сходите почитайте теорию, у лендинга может быть одна цель” (с) (это цитата из комментариев, где я недавно на эту тему общалась, ко мне обращались, ага).
Модные говорят: “ну это ж лендинг, все побежали и я побежал, и вообще он лучше в конверсии” (это обобщённая цитата из заказчиков, которые писали мне «да мол, сделали лендинг, потому что сделали, а что теперь делать не знаем»).
Умные поддакивают “и вообще ничего на целевой странице не должно отвлекать!”
И главное вот так по отдельности ни с каким пунктом не поспоришь. Ибо да. Сама суть лендинга (будь он на вашем сайте или на отдельном домене) в том, чтобы не отвлекать ни на что лишнее. И да, я не собиралась упрекать тех, кто вообще-то большой молодец и что-то делает в маркетинге и продвижении (а кто не ошибается?).

  • Но вы уверены, что икру будут покупать без хлеба???
  • Вы уверены, что ценность вашей компании не в комплексе товаров/услуг?
  • Вы уверены, что на одностраничнике с доменом, никак не связанным с вашей компанией, будут совершать хоть какое-то действие, если НЕ доверяют? Каким бы красивым и логичным он не был, как бы не манил.
Вот я на днях наткнулась на очень красивый и с красивой идеей одностраничник, и услуга очень мне нужна. И только когда я серьёзно помучила поисковик, я поняла, что домен относится к крупной юридической компании, которой много лет, у которой тысячи качественных отзывов, и вообще (то есть можно доверять). На одностраничнике с непонятным доменом были отзывы, были отсылки к опыту, но мне как пользователю казалось, что это вчера «сделали на коленке» (не по форме, а по идее). Потому что только сайт с серьёзными примерами (а не 2-3), с участием в выставках (о, Боги, я это пишу, хотя сама обычно странно смотрю на сайте на такие страницы), с кучей рекомендацией и классным контентом (видео, тексты, ссылки на законы, вопрос-ответ и так далее) вызывал ДОВЕРИЕ.
Но это я статью на тему лендингов пишу, потому пошла в поисковик и обнаружила известный бренд. А ваш клиент пойдёт? Или просто закроет страницу и пойдёт искать пусть плохонький и не модный сайт, но то, что лично у него вызовет доверие?

  • НЕТ, я нигде не говорила, что одностраничники не нужны.
  • НЕТ, я нигде не говорила, что они не нужны именно вам.
  • Ещё раз (для моих личных троллей). Я НЕ говорила о том, что все плохие.
  • Всё естественно нужно рассматривать в комплексе. И хороших примеров – тоже достаточно.
Я всего лишь хотела сказать 2 момента:
  1. Начинайте думать с портрета клиента и его потребностей. Действительно ли его устроит одна цель (а не комплекс или что-то на выбор) и действительно ли у него будет доверие не к сайту полноценному, а к одной странице?
  2. Если у вас есть уже одностраничник, потому что есть – не бойтесь прописать в нём пару целей (я написала пару, а не сделать второй интернет-магазин). Ещё точнее – вернитесь к пункту 1 и, ГРУБО говоря, составьте «пакеты» товаров (купить хлеб, купить вип-пакет – хлеб с икрой). Это только один из примеров и вариантов, их больше. Но смысл – не упирайтесь вы в форму, которая якобы гласит, что должен быть только один товар.
Продолжение следует в статье, которая выйдет через пару месяцев.
Или в записи моего мастер-класса “Сайт как инструмент продаж“.
Клиентов, приносящих вам деньги!

No Comment

Sorry, the comment form is closed at this time.